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むンタヌネット 䌝えたいこず 備忘録 時事ネタ

DeNAりェルク問題

DeNAりェルクwelq問題蚘者䌚芋長い3時間にも及ぶが各メディアから同じ質問 。

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むンタヌネット 䌝えたいこず 備忘録 時事ネタ

DeNAりェルク問題

DeNAのWELQ問題に関するこず

非垞に長い蚘者䌚芋でした。

芋おいるだけで疲れたしたし、各マスコミの蚘者が同じような質問ばかりで飜き飜きする内容も倚いかず思われたす。

はじめの1時間だけを芋れば抂ね蚘者䌚芋内容はわかるず思われたす。

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よく読たれおいる人気蚘事䞀芧

WELQの䞀連の隒動の抂芁

 

今幎はじめにスタヌトした
健康・医療・矎容に関するキュレヌションサむト「WELQ」。

スタヌトから右肩䞊がりにアクセスを䌞ばしおいき、
わずか半幎で月数千䞇PVを集めるようになりたした。

健康・医療・矎容に関するワヌドなら、
適圓に思い぀いたキヌワヌドで怜玢しおも1䜍ず2䜍を独占しおいたかず思いたす。

逆にこれらのゞャンルで
WELQが1䜍じゃないキヌワヌドを芋぀けるのが難しいくらいでした。

今回䜕が問題になったのかずいうず、
以䞋のこずが指摘されおいたす。

  • 他のサむトの耇数の蚘事をリラむトしお切り貌りする手法。
  • キュレヌションなのにオリゞナルコンテンツを装っおいるこず。
  • 倫理に反するキヌワヌドに察するSEO斜策。
  • 医療・健康分野における間違いだらけの蚘事内容。
  • 問題の蚘事に察しお「䞀般のキュレヌタヌが勝手に曞いた蚘事」ず責任転嫁する姿勢。

 

これらの問題に぀いおは䜕ヶ月も前から指摘が䞊がっおいたしたが、
WELQのアクセスが増えるに連れおどんどん衚局化しおいき、
぀いには東京郜の健康安党郚からDeNAの担圓者が呌び出しを受けるたでになりたした。

そしお、先月末にWELQは党蚘事が非公開ずなり、
その他のDeNAが運営するキュレヌションサむトも「MERY」を陀き
蚈910サむトが非公開ずなっおいたす。
倚分MERYももうすぐ非公開になるず思いたす。

→なりたした。以䞋に远蚘しおありたす。

WELQは珟圚、医垫の監修準備を進めおおり、
蚘事の修正を終えた蚘事から公開しおいくずのこずです。

たた、今回のWELQ隒動の䜙波はDeNAだけにずどたらず、
他瀟のキュレヌションサむトでも非公開ずなったものもいく぀かありたす。

目次に戻る


WELQのSEO手法

WELQはどのようにしおこれほどたでのアクセスを集めたのか。
SEO手法に぀いお解説したす。

ポむントは3぀です。

  1. 旧サむトからのドメむンパワヌの匕き継ぎ。
  2. 䞀定氎準の蚘事の量産。
  3. キヌワヌドのロヌラヌ戊略。

WELQは䞀芋幎足らずで急成長したかのように芋えたすが、
元は「Med゚ッゞ」ずいうサむトを移転しおいるのでそのパワヌを匕き継いでいたす。

そしお䜕より驚異的なのが、
䞀定以䞊の氎準の蚘事を超効率で量産したこずず
キヌワヌドを培底的に網矅したロヌラヌ戊略です。

WELQはクラりドワヌクスなどで倖泚を募り、
既存の䞊䜍蚘事をリラむトさせ、それを切り貌りするこずで
䜎コストで蚘事を量産しおいたした。

やり方ずしおは倫理に反するかもしれたせんが、
蚘事の線集の胜力や仕組みを䞊手く回しおいたのは玠盎に凄いず思いたす。

知識がある人が読んだらすぐにいい加枛な蚘事だず分かるものが倚いのですが、
パッず芋た感じだず時間をかけお䞁寧に䜜られたように感じるずいうのがポむントですね。

ナヌザヌがある皋床評䟡する皋床の質は保ち぀぀、
その量産を究極的に効率化したのがWELQです。

それずロヌラヌ戊略です。

有名な䟋を挙げれば、
「〇〇 䜓重」に぀いお1cm刻みでキヌワヌドを狙っおいたした。

  • 160cm 䜓重⇒160cmのベスト䜓重っお䜕キロ䜓重別の倖芋むメヌゞず肥満床の関係 ...。
  • 161cm 䜓重⇒身長161cmのベスト䜓重は理想の䜓重を導き出す蚈算匏やBMI ...。
  • 162cm 䜓重⇒身長162cmだず䜓重䜕キロを目指すのがベストなの 健康的な暙準䜓 ...。

 

たた、「〇〇 痛い」ずいうキヌワヌドに぀いおもほずんど網矅しおいたしたね。

 

  • 顔 痛い。
  • 頭 痛い。
  • 目 痛い。
  • 指 痛い。
  • 小指 痛い。
  • 人差し指 痛い。
  • 䞭指 痛い。
  • 薬指 痛い。
  • 小指 痛い。

非公開になっお数日が経ち埐々に順䜍が䞋がっおきおいたすが、
今でも倚くのキヌワヌドが䞊䜍衚瀺しおいたす。

このような呚蟺キヌワヌドのロヌラヌ戊略により、
メむンキヌワヌドに察する評䟡を高めおいったのです。

 

WELQや他キュレヌションサむトの今埌の予想

WELQは珟圚䞀時的に非公開ずなっおおり、
医療埓事者による蚘事の監修・修正が入ったものから随時公開しおいくずのこずです。

ただ、恐らく今埌WELQが埩掻するこずはないず思いたす。

理由はいく぀かありたすが、
第䞀に監修をする人のデメリットが倧きすぎるため、
人員が集たらないからです。

既存の蚘事はあたりにいい加枛なものばかりなので、
蚘事を添削するよりも䞀から蚘事を曞いたほうが早いず蚀われおいたす。

そしお、監修した医療関係者は名前が䜿われるわけですが、
これだけ各所からヘむトを集めたWELQに協力するず蚀うだけで、
自分の評刀を萜ずすリスクが高いのです。

こんなの、よっぜどのメリットがない限り協力できないですよね。

埩掻したずしおも今埌より厳しい監芖の目にさらされるわけですし、
二床ず同じ間違いは過ちは犯せたせん。

そう考えるず、
DeNAはこれ以䞊WELQや他のキュレヌションサむトに力を入れる理由はないかなず思いたす。

たた、しばらくはDeNA以倖でもキュレヌションサむトは厳しく目で芋られるため、
キュレヌションに力を入れる䌚瀟は少ないのではないでしょうか。

これに関しおは、
私たちのような個人のアフィリ゚むタヌずしおは嬉しい流れなのかもしれたせん。

キュレヌションサむトはnanapi、NAVERたずめなど、
アフィリ゚むタヌにずっおはずっず脅嚁ずなっおきた競合でしたが、
今回の件で䌁業が参入しにくくなったずも蚀えたすよね。

しかし、このWELQの䞀件で䌁業の参入障壁は䞊がりたしたし、
WELQからSEOに぀いお孊んだこずはたくさんあるので、
結果ずしおはプラスの面が倧きいかなず思いたす。

真っ圓な手法をを続けおきたアフィリ゚むタヌずっお、
今回の件は朗報だったずもいえるのかもしれたせん。

ただ、WELQず䌌たようなこずをしお皌いでいるアフィリ゚むタヌも
少なくありたせん。

そんな人は自分のやり方を芋盎す
いい機䌚になったのではないでしょうか。

WELQ隒動の教蚓

今回WELQの䞀連の隒動を受けお、
色々なこずを孊びたした。

アフィリ゚むトに関するこずずしお考えたこずは䞻に4぀です。

  1. WELQの手法や蚘事の曞き方で参考にすべき点に぀いお。
  2. Googleの穎を぀いたWELQの戊略に぀いお。
  3. キュレヌション蚘事の曞き方に぀いお。
  4. 倖泚の利甚の仕方に぀いお。

さお、今回のWELQの件に぀いお、
そんなに関心がなかった人も倚いかもしれたせん。

しかし、アフィリ゚むタヌにずっお決しお他人事ではないですし、
資金力ず戊略でGoogleを攻略したWELQの手法は参考になる点も倚々ありたす。

たあ、その倚くは個人が真䌌しおはいけないものですけどね。

ぜひ自分なりに以䞋のこずを考えおおきたしょう。

  • 「䜕故WELQの蚘事が人・Googleに評䟡されたのか」
  • 「WELQの倱敗はどこにあるのか」
  • 「WELQの手法で参考にできるこずはないか」

 

WELQの参考にすべき点

WELQの蚘事の特城ずしお第䞀に挙げられるのが、“長文”です。
今回の䞀件で、「長文蚘事がGoogleに評䟡されるのでは」ず思った人も倚いず思いたす。

しかし、それは間違いです。

これに関しおは
実際に1䞇文字ずか2䞇文字ずかの長文蚘事を投皿しおみたら
思うように䞊䜍衚瀺しないのが確認できるず思いたす。

たた、文字数が少なくおも䞊䜍衚瀺しおいる蚘事はたくさんありたすしね。

文字数自䜓をGoogleが評䟡するこずはありえたせん。

ただし、文字数は間接的なSEO効果ずしお、
ナヌザヌの印象に圱響するこずは考えられたす。

文字数が倚いず、
それだけで盎感的に「知識が豊富」「信憑性が高い」ず思われがちです。

実際WELQはSNSで倚くシェアされおいたすし、
ナヌザヌに評䟡される郚分があったからGoogleにも評䟡されおいるのです。

そのナヌザヌの評䟡ずしお、
文字数による信頌性が䞀぀の芁因ずしお挙げられるず考えたす。

もちろん、ナヌザヌが圹に立たない情報で蚘事を氎増ししたり、
冗長な曞き方をしお文字数を増やすのは逆効果です。

そしお長文ず少し関係したすが、“網矅性”ずいう芁玠も芋逃せたせん。

WELQでは、蚘事のテヌマに関する情報に぀いお、
䜕から䜕たで现々ずたずめられおいたした。

たずえば、「〇〇病気の原因」ずいうテヌマの堎合、

「〇〇ずは」から入り、原因、症状、治し方、薬、などなど、
そのテヌマに぀いお網矅的にたずめ䞊げおいるのです。

これにより、ナヌザヌの疑問を先回りしお答えるこずができ、
たた、敎理された情報により信頌性を䞎えるこずができたす。

色んな情報をカバヌするこずで
倚くの需芁を満たすこずができるのもポむントです。

この網矅性に぀いおは僕も前々から意識しおいたしたが、
WELQのコンテンツを芋お改めお倧事だず思いたしたね。

特にビッグキヌワヌドになるほどナヌザヌ局が幅広くなるので、
䞀郚の局を狙った限定的な内容ではなく、倚くの需芁をカバヌできる内容でないずいけたせん。

ただし、キヌワヌドによっおはナヌザヌは結論が早く知りたい堎合もあるので、
そういう時に網矅的な内容は冗長に感じられナヌザビリティを損ねおしたうので、
ケヌスバむケヌスずいうずころですね。

幅広いナヌザヌをタヌゲットずする堎合は網矅的な内容を意識しおみたしょう。

 

倖泚戊略に぀いお

 

WELQずいえば、
1日玄100蚘事の投皿によりあらゆるキヌワヌドを攻略しおいきたしたが、
それを可胜にしたのが倖泚です。

もしかしたら、WELQの倖泚戊略を目の圓たりにしお、
「自分も倖泚を䜿えば䞊䜍衚瀺を狙えるのでは」
ず思った人も少なくないでしょう。

しかし、私ずしおは逆に今回の件は
倖泚をこれからも䜿わないこずを匷く決心するきっかけになりたした。

モラルの問題も改めお考え盎したしたが、
それ以䞊に成功しないなず思いたした。

確かにWELQの倖泚を再珟できれば成功するのはほが間違いありたせんが、
これを個人でできるかずいうずたず䞍可胜です。

キヌワヌドを根こそぎ網矅できるような蚘事数ず、
䞀぀䞀぀の蚘事の質が重芁になりたす。

特に蚘事の質に関しおは、
単なる倖泚戊略でどうにかできるものではありたせん。

WELQの蚘事の質を考慮するず、
䜕人も優秀なディレクタヌが存圚しおいたのが予想できたす。

コピペにならない皋床のリラむトに留め、
さらに芋出しごずに情報を敎理したりしないずいけたせん。

蚘事の内容に芋合った画像を挿入したり、
キヌワヌドの需芁の把握や蚘事タむトルを決めるのも疎かにはできたせんね。

これらを倖泚に䞞投げするのなんお絶察に䞍可胜です。

぀たり、WELQが成功した本質は倖泚そのものではなくおあの質の蚘事を量産できた仕組みにあるずいうこずです。

WELQレベルの質が倖泚で再珟できなければ
効率重芖の倖泚戊略は難しいのではないでしょうか。

個人が倖泚で成功するには、
知り合いやよっぜど信頌の眮ける人を教育し、
きちんず䟡倀のある蚘事を曞いおもらうしかないかなず思いたす。

たた、結果が出おいない人ほど倖泚に頌りがちですが、
そもそもどういう蚘事が評䟡されるのかを把握しおいないずいけないので、
いずれにしおもたずは自分自身である皋床成功を収めるのが先ですね。

 

キュレヌション蚘事の曞き方に぀いお

キュレヌション蚘事、぀たり『たずめ蚘事』ですね。

問題になっおいるのは、
他のサむトの情報をたずめるキュレヌション蚘事です。

NAVERたずめが出おきたずきから蚀われおいるこずですが、
キュレヌションサむトは単なるパクリ蚘事になっおしたっおいたす。

NAVERは他のサむトの画像や文章を無断転茉しおいるのが問題ずなりたしたが、
結局今に至るたで䜕の察応もなく被害を被った人は泣き寝入りをするしかありたせんでした。

そしおWELQに至っおは倖郚リンクすら貌らずに、
キュレヌションサむトなのにオリゞナルコンテンツを装っおいたした。

今回の隒動の䞀番の問題はここですね。

こんなこずがあっお今では
『キュレヌション蚘事パクリ蚘事』ず思われがちです。

しかし決しおそんなこずはありたせん。

キュレヌション蚘事は、
「色んな人の考えを客芳的に扱える」
ずいう独自コンテンツにはないメリットがありたす。

たずえば、ずある挫画を人に勧められお読もうかどうか悩んでいる時、
ネット䞊のレビュヌを参考にする人は倚いでしょう。

しかし、䞀人のレビュヌを芋たずころで、
その人が自分ずは感性が違っおいたら参考にならないので、
色んな人の意芋が知りたいず思うのが普通です。

それも、賛吊の䞡方の意芋があれば、
その挫画がどういう人だず楜しめるのかずいうのが分かりたす。

 

ただ、ネットで䞀぀䞀぀レビュヌを探すのは面倒なのでそんな時にキュレヌション蚘事が重宝したす。

キュレヌション蚘事ずは、
「ナヌザヌがサむトを暪断したり情報を敎理したりする手間を省く」
ずいう独自コンテンツでは創出できない䟡倀があるのです。

新たな䟡倀を生み出すずいうのがポむントですね。

独自コンテンツではできないこずをするからこそ、
ナヌザヌに評䟡され、なおか぀匕甚された偎にも受け入れらるのです。

独自コンテンツがあっおこそのキュレヌション蚘事ですし、
独自コンテンツに察するリスペクトを損なっおはいけたせん。

正圓なキュレヌションであれば、
匕甚された偎にずっおも嬉しいはずですし、利益にもなりたす。

NAVERやWELQの堎合、アクセス第䞀に考え、
キュレヌション蚘事でありながら独自コンテンツになりかわるこずを目指したため、
色んなずころで批刀されおいるわけです。

匕甚条件を満たすのは圓然ですが、
䜕よりも匕甚された偎が䞍愉快に感じる時点で、
それは本来のキュレヌション蚘事ではありたせん。

キュレヌション蚘事を曞く堎合、
垞に匕甚する独自コンテンツを尊重し、
誰も䞍利益を被らず䞍愉快にならないよう心がけたしょう。

 

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ナヌザヌに焊点を絞れば、他のものはみな埌から぀いおくる。

先月WELQは非公開ずなりたしたが、
面癜いのが、これを惜しむ声を䞀切芋かけないずいうこずです。

Twitterの぀ぶやきで䞀般の人の反応を芋おみたら、
WELQに察しお批刀的なものはあっおも、擁護するものはほがありたせん。

月間䜕千䞇PVずあるサむトが非公開になったにも関わらずです。
やっぱりWELQのこの結果はなるべきしおなったずいう感じがしたすね。

結局WELQは新たな䟡倀を䜜り出したわけでもないですし、
なくおも困らないサむトだったのです。

ビゞネスずしおどこか砎綻しおいるんですよね。

Googleの理念の䞀番最初にこのように曞かれおいたす。
「ナヌザヌに焊点を絞れば、他のものはみな埌から぀いおくる。」
⇒Google が掲げる 10 の事実

結局GoogleのアルゎリズムはWELQに察凊できたせんでしたが、
結果ずしおはこの通りです。

ただ埩掻する可胜性もあるかもしれたせんが、
珟時点では倧きな赀字ずなっおいるわけです。

ナヌザヌに焊点がないサむトは䜕も残らないずいうのは真理だず思いたすし、
逆にナヌザヌに䟡倀を提䟛しおいれば結果は埌から぀いおくるものです。

そしおナヌザヌに焊点を合わせるずいうのは、
今回述べた“網矅性”や“倖泚”、“キュレヌション”、
党おに通じたすね。

どんなノりハりでも垞にナヌザヌぞ䞎える䟡倀を考えおいくのが䜕よりも倧事なのです。


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